La marca francesa de marroquinería y accesorios Longchamp llegó a la Argentina y abrió su primer local en el shopping Patio Bullrich, en el mismo espacio que ocupó otra marca francesa de carteras, Luis Vuitton, perteneciente al grupo Louis Vuitton Moett Hennesy (LVMH) y la favorita de la expresidenta Cristina Fernández.
Es la primera vez que la empresa familiar de los Cassegrain, conducida hoy por la cuarta generación, desembarca oficialmente en el país. Lo hizo a través de un distribuidor local, Tiempo Latino, que maneja EVE Joyería, representante oficial de las joyas y los relojes Rolex, Chopard y Cartier, entre otros, con dos sucursales en la Ciudad de Buenos Aires, una en Alcorta Shopping y otra en Puerto Madero.
De esta manera, Longchamp ocupará el espacio que dejó vacío en diciembre de 2022 Luis Vuitton, que era controlado por la filial brasileña. Tras cerrar en 2012 su tienda de la Avenida Alvear que abrió en 1995, esta había inaugurado el local del Patio Bullrich en 2018, pero, según la empresa, tenía fecha de vencimiento, ya que al ser un comercio con formato pop-up store no podía estar abierto por más de tres años.
Así, Longchamp es la primera etiqueta de lujo que llega en la ‘era Milei’. Pese al interés de varias en volver o aterrizar en el país por primera vez, todavía ninguna lo había hecho. Aunque en el sector reconocen que el mercado de lujo resiste la crisis y hay un público cautivo, dicen que hace falta una mayor estabilidad económica y la posibilidad de girar divisas.
Longchamp ocupará el espacio que dejó vacío en diciembre de 2022 Luis Vuitton. Foto: Clarín Lo cierto es que el local de Luis Vuitton que bajó las persianas hace casi dos años estaba dedicado casi en su totalidad al público femenino, pero existía la posibilidad de pedir por encargo cualquier producto. Sin embargo, los envíos demoraban varios meses en entrar, en un contexto en donde las trabas a las importaciones limitaban el surtido disponible.
No fue la única que se fue. Lo mismo hicieron otras como Ralph Lauren, que cerró sus tres locales en Buenos Aires, uno de ellos sobre la Avenida Alvear; y Ermenegildo Zegna e Yves Saint Laurent. Como sucedió tras el triunfo electoral de Cambiemos en 2015, la tendencia ahora parece darse vuelta.
La realidad, señalan en la industria, cambió. Ya no hay inconvenientes para importar, destacan. En el caso de Longchamp, la mayoría de los productos vienen de París, donde nació la marca en 1948, y se fabrican en la planta principal de la compañía en la ciudad de Segre. El desafío ahora es lidiar con la caída del consumo. Pero la compañía es optimista sobre el futuro de la Argentina.
“Buenos Aires es una de las pocas boutiques nuevas que abrimos este año. Estamos muy contentos de la reacción de los argentinos a la marca”, destacó Stephanie Peña, directora regional de las Americas de Longchamp, sin precisar cifras del incipiente negocio local.
Luis Vuitton cerró su local del Patio Bullrich en diciembre de 2022. Foto: Luis VuittonEn lo que va del año, la firma aumentó un 20% sus ventas a nivel global. En 2023, subieron un 44% respecto de 2022, según su último ejercicio fiscal. En tanto, en el canal online, las compras digitales incrementaron un 56% interanual. Este crecimiento le permitió crear 500 nuevos puestos de trabajo el año pasado, la mitad de ellos en Francia, y expandirse a más mercados.
Actualmente, tiene más de 400 puntos de venta a través de 24 filiales de distribución en el mundo, la mayoría ubicados en Europa y Asia. Y opera en 80 países a través de licencias y locales multimarca. La Argentina era uno de los países de la región a los que le faltaba arribar. En América Latina, ya está presente en Chile, Uruguay, Paraguay, Costa Rica, Guatemala, Santo Domingo, Colombia, Panamá y México.
Por ahora, sin mirar a otras plazas del país, se centrará en “crecer en el Patio Bullrich, penetrar en el mercado e impulsar la marca”. “El crecimiento tiene que ir mano a mano con el desarrollo económico del país, que estamos muy esperanzados que siga mejorando”, agregó Peña.
Los bolsos Le Pliage arrancan en $ 200.000 en el local de Patio Bullrich. Foto: ClarínLos productos estrella de la marca, los bolsos Le Pliage con tejidos de fibras recicladas y ecocuero −que cumplieron 30 años en 2023 y venden 10 unidades por minuto en el mundo−, arrancan en $ 200.000 dependiendo el modelo y el tamaño. La marca apunta a este ‘caballito de batalla’, al ser los más económicos y los más demandados, por lo que una pared del local está dedicada a ellos. Por su parte, las carteras de cuero parten en $ 800.000.
En Europa, se consiguen opciones de la línea Le Pliage desde US$ 85 ($ 136.000 a la cotización más cara hoy, el dólar tarjeta, que al cierre de esta nota estaba $ 1.600) y carteras por US$ 270, US$ 300 y US$ 670 ($ 432.000, $ 480.000 y $ 1.072.000, respectivamente).
SN