El supermercado mayorista más grande del país lanza una innovadora estrategia con la que busca atraer clientes en medio de la caída del consumo masivo del 16,1% en julio, según Scentia, la baja más pronunciada desde la pandemia.
Este lunes, Diarco implementará la opción de pagar con billetes de cara chica y viejos a un valor más alto que el blue. Es la primera cadena que saca esta iniciativa y en las próximas horas pondrá carteles explicativos en sus locales.
Se podrá abonar en dólares de cabeza chica, cara grande, arrugados, viejos, manchados o dibujados, detalló. La cotización del “Dólar Diarco” se informará diariamente en su sitio web y tiendas. La de este lunes será $ 1.400, por encima de los $ 1.345 a la venta con los que cerró la semana el dólar paralelo.
Se podrá abonar en dólar billete compras iguales o superiores al total del monto en moneda estadounidense, ya que el cliente no recibirá vuelto. Es decir, si paga con un billete de US$ 100, tendrá que llevar productos por un equivalente a $ 140.000, tomando en cuenta la cotización de $ 1.400 de este lunes.
La cotización del “Dólar Diarco” se informará a diario. Foto: Captura de pantalla/DiarcoDe lo contrario, si la compra supera el monto en pesos resultante de la conversión, el consumidor deberá abonar el saldo restante en moneda argentina, ya sea en efectivo, tarjeta de débito o crédito en un pago o billeteras virtuales.
De esta forma, la compañía del empresario Roberto Goldfarb ofrecerá una cotización superior a la del mercado en un contexto en el que las casas de cambio toman los billetes de cara chica a un valor entre un 15% y 20% más bajo que los de cara grande, pese a que la Reserva Federal (Fed, por sus siglas en inglés) recuerda periódicamente que todos los dólares emitidos luego de 1914 son igual de válidos.
Asimismo, la iniciativa llega luego de la Comunicación A8079 que sacó a comienzos de agosto el Banco Central, en la que invita a los bancos a aceptar dólares de cara chica, viejos o sucios para que los ahorristas los depositen en el marco del blanqueo de capitales que impulsa el Gobierno para atraer parte de los US$ 270.000 millones que se estima guardan los argentinos bajo el colchón.
Pese a que el organismo que preside Santiago Bausili se hará cargo de enviar esos billetes a la Fed para su canje sin que ello implique un costo extra para las entidades, la mayoría no tiene previsto adherir, ya que, esgrimen, “hay gastos relacionados con su recepción que no están cubiertos”.
Diarco tomará dólares de cabeza chica, viejos y manchados. Foto: DiarcoDe esta forma, la propuesta de Diarco es una alternativa para los que no saben qué hacer con estos billetes. Al respecto, la empresa explicó que, en línea con su compromiso de mejora constante del servicio, es “una opción más para los clientes” que “busca valorizar el dinero con una cotización superadora”.
No obstante, se reserva el derecho de limitar el monto de compra en cualquier momento o de rechazar billetes mutilados o en mal estado. En ese sentido, al menos el 50% de la superficie debe estar bien conservada.
La cadena le anticipó a Clarín que la acción estará disponible todos los días y aún no tiene fecha de culminación. Aplicará solo para compras físicas en sus 56 sucursales de formato mayorista. Quedan excluidos los negocios de cercanía (los “Diarco Barrio”), así las transacciones por reparto o mediante su oficina comercial.
Con variaciones por zonas, Diarco tuvo una caída de casi un 15% en las ventas en lo que va de 2024. Así, busca captar a consumidores finales, que por la crisis y las expectativas de desaceleración de la inflación ya no hacen compras grandes como lo hicieron en 2023, cuando se stockeaban ante el temor de un salto devaluatorio poselectoral.
Con la campaña, Diarco apunta a consumidores y comerciantes minoristas. Foto: DiarcoTambién apunta a comerciantes, a la par que el rubro avanza con su propuesta “Cuota Mayorista” para que minoristas les compren mercadería con financiamiento a una tasa diferencial, lo que beneficiaría a más de 140.000 almacenes, especialmente los que captan consumos del día a día de familias de menos recursos. Hoy, se abastecen en un 60% de mayoristas, mientras que el otro 40% proviene de distribuidores directos de empresas de consumo.
Según la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (Cadam), los primeros meses de 2024 tuvieron “altibajos”. En julio, hubo un repunte en las primeras semanas por el efecto del aguinaldo y el turismo por las vacaciones de invierno, “pero se volvieron a paralizar las ventas en los últimos días”.
Los últimos datos del Instituto de Estadística y Censos (Indec) muestran que, a mayo, las ventas a precios constantes en mayoristas tuvo una retracción interanual del 13,3%, mientras que en los primeros cinco meses del año la contracción fue 12,2%.